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Dos Santos, Manuel Alonso.

Investigación de mercados: manual universitario/ Manuel Alonso Dos Santos. - España Diaz de Santos c2018 - xiv, 225 p. il., tablas, gráficas, 21 cm

Incluye índice.

Parte I. Introducción, concepto y planificación. -- 1. La investigación de marketing y la empresa. -- 2. El proceso de investigación de mercados. -- 3. Enfoque y diseño del estudio: las fuentes de información. -- 4. La investigación cualitativa. -- 5. El experimento. -- 6. La investigación cuantitativa: el error y el cuestionario. -- 7. Medición y escalamiento. -- 8. El diseño del cuestionario. -- 9. El muestreo. -- 10. El trabajo de campo. -- 11. análisis de la información básica. -- 12. Test de hipótesis. -- 13. pruebas no paramétricas. -- 14. Análisis de la varianza(ANOVA). -- 15. Análisis de componentes principales. -- 16. Análisis de correspondencias. -- 17. El informe. -- Parte II. Prácticas finales.

ISBN: 9788490520864

Materia--Término temático:
Empresa
Marketing
Apoyo de la investigación
Encuestas y Cuestionarios
Evaluación de los resultados

Signatura topográfica de la biblioteca nacional de medicina: HF5415 / D67i