000			03284nam a22004937a 4500
003			CO-BoFUC
005			20230607143515.0
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008			180612t2012 mx a|||fr|||| 001 0 spa d
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050	0	0	_aHF5415.13 _bK67d
100	1		_aKotler, Philip. _d1931-
245	1	3	_aDirección de marketing / _cPhilip Kotler, Kevin Lane Keller.
250			_a14a edición.
260			_aMéxico : _bPearson Education, _c©2012
300			_axxii, 781 páginas. _bilustraciones, dibujos y fotos a color, tablas. _c27 cm.
500			_aIncluye contenido.
505	0		_aParte 1. Comprensión de la dirección de marketing. -- Capítulo 1. La definición del marketing para el siglo XXI. -- Capítulo 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing. -- Parte 2. Identificación de las oportunidades de mercado. -- Capítulo 3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda. -- Capitulo 4. Investigación de mercados. -- Parte 3. Conexión con los clientes. -- Capítulo 5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo. -- Capítulo 6. Análisis de los mercados de consumo. -- Capítulo 8. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta. -- Parte 4. Creación de marcas fuertes. -- Capítulo 9. Creación del bran equity. -- Capítulo 10. Estrategias de posicionamiento de marcas. -- Capítulo 11. Las relaciones con la competencia. -- Parte 5. Formación de ofertas de mercado. -- Capítulo 12. Establecimiento de la estrategia de productos. -- Capítulo 13. Diseño y gestión de servicios. -- Capítulo 14. Desarrollo de estrategias y programas de precios. -- Parte 6. La entrega de valor. -- Capitulo 15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing. -- Capítulo 16. Gestión de la distribución minorista de la venta mayorista y de la logística de mercado. -- Parte 8. Generación de crecimiento rentable a largo plazo. -- Capítulo 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado. -- Capítulo 21. Acceso a los mercados globales. -- Capítulo 22. Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo. -- Apéndice. -- Notas. -- Glosario. -- Créditos de imágenes. -- índice de nombres. -- Índice de temas.
534			_pTraducción de: _tMarketing Management. _b14th. Edition. _cPearson Education, ©2012 _z9780132102926
590			_aORC
590			_aIDG
650	1	4	_aMecadeo
650	2	7	_aAdministración de mercadeo _2LEMB
650	2	4	_aMercadeo social
650	2	7	_aRelaciones con los clientes _2LEMB
650	2	7	_aDiseño de productos _2LEMB
650	2	7	_aPolítica de precios _2LEMB
650	2	7	_aVentas _2LEMB
650	2	7	_aComunicación en mercadeo _2LEMB
700	1		_aKeller, Kevin Lane. _eautor
700	1		_aMues Zepeda, María Astrid. _etraductor
700	1		_aMartínez Gay, Mónica. _etraductor
700	1		_aAscanio Rivera, María de la Luz Eloísa. _eadaptación y revisión técnica
700	1		_aHernández Espallardo, Miguel. _erevisión técnica
700	1		_aBianchi, Enrique Carlos. _erevisión técnica
901			_aOLCASMA _f12/06/2018 11:05:19 a.m.
902			_aYorT. _f07/06/2023 2:15p.m
903			_aGeneral _bMonografía _eLibro _c\ _dmx
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999			_c9565 _d9565