000			03710nam a22004457a 4500
003			CO-BoFUC
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050			_aHF5410 _bP65
245	1		_aPolítica de producto
250			_aPrimera edición
264			_aMadrid, España : _bESIC Editorial _c©2022
300			_a228 páginas ; _bilustraciones, tablas, gráficas ; _c24 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490			_aLibros profesionales de empresa
500			_aIncluye índice
505			_aCapítulo 1. Introducción. -- 1.1. Política de productos. -- 1.2. Producto y marketing. -- 1.3. Influencia del entorno sobre la empresa. -- Capítulo 2. El ciclo de vida de los productos. -- 2.1. Concepto de ciclo de vida del producto. -- 2.2. Fases del ciclo de vida del producto. -- 2.3. Estrategias de marketing y ciclo de vida. -- Capítulo 3. Gama y línea de productos. -- 3.1. Introducción. -- 3.2. Concepto de gama y línea de productos. -- 3.3. Diseño de la gama de productos. -- Capítulo 4. Envase y embalaje. -- 4.1. Marketing. -- 4.2. Packaging: envoltorios, envases y embalajes. -- 4.3. Material de envasado y recuperables o perdidos: envases y ecología. -- Capítulo 5. Marca (Branding) -- 5.1. La marca. Concepto y nociones generales. -- 5.2. Las marcas en el mercadeo. -- 5.3. Los cimientos de la marca. -- Capítulo 6. Posicionamiento e imagen de producto y marca. -- 6.1. Posicionamiento. -- 6.2. Determinación de la imagen de los productos y marcas. imagen de marca y posicionamiento. -- 6.3.Preguntas tipo test. -- Capítulo 7. Innovación y desarrollo de nuevos productos.-- 7.1. Creación de nuevos productos. -- 7.2. Proceso de desarrollo de nuevos productos. -- 7.3. Creatividad, innovación y marketing. -- Capítulo 8. El lanzamiento de un producto. -- 8.1. Plan de marketing. -- 8.2. Beneficios del plan de marketing del producto. -- 8.3. Proceso de elaboración del plan de marketing. -- Capítulo 9. Sostenibilidad. -- 9.1. Origen y desarrollo del concepto de sostenibilidad. -- 9.2. Del marketing al marketing sostenible. -- 9.3. El marketing sostenible en la práctica.
520			_aEl contenido de este manual se ajusta a la asignatura de Política de Producto que se imparte en los estudios del Grado de Marketing, y aborda de una manera teórica y práctica lo que se entiende y estudia en relación a la p de producto prestando atención también a los servicios. En cuanto a la estructura, de manera introductoria se presentan los elementos que configuran la oferta de producto y su clasificación. Se profundiza en las diferentes etapas por las que discurre el ciclo de vida de los productos, explicando las diferencias entre gama y línea de producto, con especial observación de la gestión de la cartera de productos y las diferentes estrategias operativas que se elaboran y desarrollan para alcanzar los objetivos fijados.
650	1	4	_2DECS _aMarketing
650	1	4	_2DECS _aSostenibilidad
650	1	4	_2DECS _aConsumidores
650	1	4	_2DECS _aInnovación
650	1	4	_2DECS _aMarca
700	1		_aDíaz Iglesias, Susana _ecoordinadora
700	1		_aCachón Rodríguez, Gabriel _ecoordinador
700	1		_aDel Castillo Feito, Cristina _ecoordinadora
700	1		_aPrado Román, Alberto _ecoordinador
700	1		_aVargas Pérez, Ana María _ecoordinadora
700	1		_aPaz Gil, Iria _ecoordinadora
901			_aYorT. _f23/02/2024 03:44 p.m
903			_aColección General _bMonografía _c/ _dsp _eLibro
942			_cGRAL
999			_c10247 _d10247