000			03079nam a22003977a 4500
003			CO-BoFUC
005			20240223091614.0
007			ta
008			240222b2021 sp ad||fr|||| 001 0 spa d
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040			_aCO-BoFUC.
041			_aspa
043			_asp
050			_aHF5410 _bR63c
100	1		_aRodrìguez Rodrìguez, Sergio. _eautor
245	1		_aConsumidor consciente : _bun recorrido por su toma de decisiones / _cSergio Rodrìguez Rodrìguez.
250			_aPrimera ediciòn
264			_aMadrid, España : _bESIC Editorial _c2021
300			_a309 pàginas _bilustraciones, tablas, gràficas, fotografìas ; _c24 cm
336			_2rdaconent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490			_aLibros profesionales de empresa
500			_aIncluye ìndice
505			_aPrimera Parte. -- La teorìa del comportamiento. -- Capìtulo 1. Conceptos bàsicos. -- Capìtulo 2. El entorno. -- Capìtulo 3. Vivencias. -- Capìtulo 4. Necesidades. -- Capìtulo 5. Motivaciones. -- Capìtulo 6. La implicaciòn. -- Capìtulo 7. La respuesta del comprador. -- Capìtulo 8. Modelos y decisiones de consumo. -- Capìtulo 9. El proceso de decisiòn de compra. -- Capìtulo 10. El proceso para las marcas: the consumer decision journey. -- Capìtulo 12. ¿Y ahora què? -- Segunda Parte. El caràcter del consumidor consciente. -- Capìtulo 13. El caràcter del consumidor consciente. -- Tercera Parte. De repente el mundo se parò. -- Capìtulo 14. Tiempos de pandemia. -- Capìtulo 15. El mundo se tornò indoor. -- Capìtulo 16. ¿Què permanecerà?
520			_aLas personas somos entes polifacéticos y complejos. Cuando consumimos productos y servicios, estamos condicionados por nuestras circunstancias, vivencias y experiencias. Resulta clave para lograr las mejores estrategias de marketing y comunicación conocer las palancas que influyen en las decisiones de consumo. La primera parte de este libro ilustra la existencia de factores que afectan a nuestro yo como consumidores y presenta modelos de respuesta del comprador que visualizan la interrelación entre ellos. La segunda parte muestra las características de lo que el autor ha denominado «el consumidor consciente». Un individuo que sabe de su poder de influencia, pero también la huella que deja. Una persona que conoce las técnicas de comunicación y marketing que utilizan las empresas. El envejecimiento de la población, las nuevas estructuras familiares, el papel de la tecnología o el empoderamiento son algunas de las claves para entender a estas personas que se han adaptado al entorno VUCA en el que vivimos.
650	1	4	_2DECS _aComportamiento del consumidor
650	1	4	_2DECS _aMarketing
650	1	4	_2DECS _aOrganizaciones del consumidor
650	1	4	_2DECS _aPublicidad directa al consumidor _vDecisión de compra
650	1	4	_2DECS _aMercadeo social
700			_aRodrìguez Rodrìguez, Sergio. _eautor
901			_aYorT.
903			_aColecciòn General _bMonografìa _c/ _dsp _eLibro
942			_cGRAL
999			_c10243 _d10243