000			03188nam a22003977a 4500
003			CO-BoFUC
005			20240221151143.0
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043			_ae-sp---
050			_aHF5410 _bS14p1
100	1		_aSainz de Vicuña Ancín, José María _eautor
245	1		_aEl plan de marketing en la práctica / _cJosé María Sainz de Vicuña Ancín
250			_aVigesimocuarta Edición.
264			_aMadrid, España: _bESIC Editorial _c©2022
300			_a535 páginas ; _bilustraciones, tablas, graficas, fotografías ; _c24 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
490			_aLibros profesionales de empresa.
500			_aIncluye índice
505			_aParte I. Presentación general. -- Capítulo 1. Markenting y planificación. -- Capítulo 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global. -- Capítulo 3. El plan de marketing. -- Parte II. Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing <<Paso a paso>> -- Capítulo 4. Primera etapa: Análisis de la situación. -- Capítulo 5. Segunda etapa: Diagnóstico de la situación. -- Capítulo 6. Tercera etapa: Fijación de los objetivos de marketing (1.ª decisión estratégica de marketing). -- Capítulo 7. Cuarta etapa: Elección de las estrategia de marketing (y 2.ª decisión estratégica de marketing) -- Capítulo 8. Quinta etapa: Decisiones operativas de marketing. -- Parte III. Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad. -- Capítulo 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios. -- Capítulo 11. Requsitos para un plan de marketing triunfe.
520			_aESIC vuelve a editar el libro ?El Plan de Marketing en la práctica? de José María Sainz de Vicuña (Presidente de SDV y de SDV Elkartea), escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Las principales modificaciones introducidas en esta vigesimocuarta edición suponen: ¿ Énfasis en la sostenibilidad: una mayor sensibilización sobre los ESG (estándares relativos al medioambiente, la sociedad y el buen gobierno)? ¿ La creciente digitalización y el auge del marketing digital? ¿La variedad de planes de marketing expuestos en el libro, no solo por sectores de actividad (consumo, servicios e industrial) sino por conceptos (plan de marketing digital, plan de marketing internacional y plan de marketing estratégico)
650	1	4	_2DECS _aEconomía
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650	2	4	_aEstrategias de marketing
700			_aSainz de Vicuña Ancín, José María. _eautor
901			_aYorT. _f21/02/2024 10:43 a.m
903			_aColección General _bMonografía _c/ _dsp _eLibro
942			_cGRAL
999			_c10237 _d10237