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008			240207b20232022ck |||||r|||| 001 0 spa d
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050			_aHF5410 _bR61c
100	1		_aBrognara, Roberto.
245	1	0	_aCómo piensan los algoritmos de marketing : _bla eficacia en el marketing programático / _cRoberto Brognara ; prólogo de Mikel Lekaroz
250			_aPrimera edición
264			_aBogotá : _bAlpha Editorial, _bESIC Editorial, _c©2023
300			_a236 páginas ; _c22 cm
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _ano mediado _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
500			_aIncluye indice.
504			_aBibliografía: página 231-236
505	0		_aCapítulo 1. Automatización en marketing: del Datum al Big Data. -- Capítulo 2. Entornos digitales y ecosistema del marketing programático. -- Capítulo 3. Cómo piensan los algoritmos de marketing. -- Capítulo 4. Lo que piensan los algoritmos de marketing: casos de estudio. -- Capítulo 5. La evolución de los algoritmos de marketing. -- Bibliografía.
520			_aEl big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado. Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también. Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido.
650	1	4	_2DECS _aAlgoritmos
650	1	4	_2DECS _aMacrodatos _vBig Data
650	1	7	_2UNESCO _aMerketing _vPublicidad
650	2	7	_2UNESCO _aProgramación informática _vSoftware
650	2	4	_2DECS _aRedes sociales
700	1		_aBrognara, Roberto. _eautor
700	1		_aLekaroz, Mikel _eprólogo
901			_aSaB _f07/02/2024 14:54
903			_aColección general _bMonografía _c\ _dck _eLibro
942			_cGRAL
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