TY  - BOOK
AU  - Rodríguez Ardura,Inma
AU  - Rodríguez Ardura,Inma
TI  - Marketing digital y comercio electrónico
SN  - 9788436843552
AV  - HF5548.32 R63m
PY  - 2020///
CY  - Madrid, España
PB  - Ediciones Pirámide, 
KW  - DECS
KW  - Comercio Electrónico
KW  - Negocios en línea
KW  - UNESCO
KW  - Marketing digital
KW  - Marketing
KW  - Estudio de mercado
KW  - Imagen de la marca
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Consumidor conectado
KW  - Comunicaciones del marketing digital
N1  - Incluye índice ; Incluye glosario; Bibliografía: páginas 357-374; Capítulo 1. Marketing, tecnologías y medios digitales: una introducción -- Capítulo 2. La estrategia del marketing digital -- Capítulo 3. El consumidor conectado -- Capítulo 4. La investigación de marketing digital -- Capítulo 5. Productos, marcas y precios en el ecosistema digital -- Capítulo 6. Comunicaciones de marketing digital integradas -- Capítulo 7. Comunicaciones de marketing digital en medios pagados y ganados -- Capítulo 8. Distribución de marketing y comercio electrónico -- Glosario de términos -- Bibliografía
N2  -  El marketing digital evoluciona rápidamente al ritmo de los cambios de la tecnología, innovaciones disruptivas en los negocios y nuevas preferencias de los consumidores conectados. De ahí la importancia de comprender cómo diseñar estrategias de marketing digital efectivas y rentables con las que desplegar propuestas de valor que satisfagan las necesidades de los consumidores de un modo superior a la competencia. Este libro proporciona una visión completa, rigurosa y aplicada sobre el apasionante y complejo campo del marketing digital.
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