TY  - BOOK
AU  - Brognara,Roberto
AU  - Brognara,Roberto
AU  - Lekaroz,Mikel
TI  - Cómo piensan los algoritmos de marketing : : la eficacia en el marketing programático / 
SN  - 9789587788587
AV  - HF5410 R61c
PY  - 2023///
CY  - Bogotá : 
PB  - Alpha Editorial, ESIC Editorial
KW  - DECS
KW  - Algoritmos
KW  - Macrodatos
KW  - Big Data
KW  - UNESCO
KW  - Merketing
KW  - Publicidad
KW  - Programación informática
KW  - Software
KW  - Redes sociales
N1  - Incluye indice; Bibliografía: página 231-236; Capítulo 1. Automatización en marketing: del Datum al Big Data. -- Capítulo 2. Entornos digitales y ecosistema del marketing programático. -- Capítulo 3. Cómo piensan los algoritmos de marketing. -- Capítulo 4. Lo que piensan los algoritmos de marketing: casos de estudio. -- Capítulo 5. La evolución de los algoritmos de marketing. -- Bibliografía.
N2  - El big data ha traído consigo numerosas e importantes innovaciones, pero también ha relanzado una especie de glorificación de los datos y los procedimientos automáticos (es decir, los algoritmos) que la cultura del marketing ya conocía y había superado. Esta primera generación de marketing programático, que los gigantes de la economía digital lanzaron hace quince años y consolidaron en todo el mundo, puede mejorar significativamente y los resultados empresariales también. Pero primero necesitamos saber qué límites estratégicos y culturales los afectan. Esto es precisamente lo que propone este libro en beneficio de directivos, estudiantes de marketing y tecnologías de la información, así como de curiosos de las ciencias sociales que quieran obtener lo mejor de los algoritmos y sacarles el máximo partido
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