TY  - BOOK
AU  - Dos Santos, Manuel Alonso.
TI  - Investigación de mercados: manual universitario
SN  - 9788490520864
PY  - 2018///
CY  - España
PB  - Diaz de Santos
KW  - DECS
KW  - Empresa
KW  - Marketing
KW  - Apoyo de la investigación
KW  - Encuestas y Cuestionarios
KW  - Evaluación de los resultados
N1  - Incluye índice; Parte I. Introducción, concepto y planificación. -- 1. La investigación de marketing y la empresa. -- 2. El proceso de investigación de mercados. -- 3. Enfoque y diseño del estudio: las fuentes de información. -- 4. La investigación cualitativa. -- 5. El experimento. -- 6. La investigación cuantitativa: el error y el cuestionario. -- 7. Medición y escalamiento. -- 8. El diseño del cuestionario. -- 9. El muestreo. -- 10. El trabajo de campo. -- 11. análisis de la información básica. -- 12. Test de hipótesis. -- 13. pruebas no paramétricas. -- 14. Análisis de la varianza(ANOVA). -- 15. Análisis de componentes principales. -- 16. Análisis de correspondencias. -- 17. El informe. -- Parte II. Prácticas finales
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